制造沖突：矛盾是情感背后的動(dòng)力

很多內(nèi)部的沖突矛盾都是圍繞著短期滿足和長(zhǎng)期考慮而展開(kāi)的。正式這一點(diǎn)導(dǎo)致了所謂的“尤利西斯契約”的產(chǎn)生：我們強(qiáng)迫自己改變行為，使可能發(fā)生的事情變得不可能。從某種程度上來(lái)說(shuō)，矛盾沖突是人類情感背后的動(dòng)力。所以，我們可以把矛盾沖突看作是你講故事的一個(gè)主要組成部分。

利用故事原型：發(fā)揮符號(hào)的作用

符號(hào)是一個(gè)形象或一個(gè)事物，通過(guò)符號(hào)在我們身上喚起的意義和情感來(lái)實(shí)現(xiàn)其符號(hào)價(jià)值，符號(hào)學(xué)正逐漸成為理解品牌如何影響我們的一種強(qiáng)有力的方式?！叭祟惙?hào)學(xué)”利用“原型”在很多方面為我們?cè)诜?hào)和意義的世界里導(dǎo)航。

構(gòu)建故事：尋找一根金線

沒(méi)有結(jié)構(gòu)，就沒(méi)有實(shí)質(zhì)；沒(méi)有形式，就沒(méi)有內(nèi)容。一幅畫(huà)中最重要的元素是框架。實(shí)際上，所有藝術(shù)的本質(zhì)都是限制和嚴(yán)謹(jǐn)?？蚣苁撬季S的基礎(chǔ)，是你吸引觀眾走上這段旅程的基礎(chǔ)。沒(méi)有人在旅途中喜歡迷路、被隔離和被遺棄的感覺(jué)，這也是任何旅程的首要法則。講故事最基本的原則就是要清楚什么該講、什么不該講。