本書內(nèi)容提要
品牌設(shè)計核心理念：品牌理念——品牌符號——品牌標志
品牌標志三大基石：圖形符號、中英文標準字、品牌色
如何輸出品牌視覺符號、及圖形識別
品牌設(shè)計流程：前期溝通確認——調(diào)研分析——策略定位——草圖探索——設(shè)計品牌識別——簡報提案——品牌觸點的應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計及品牌視覺識別手冊制作
第一篇：品牌設(shè)計核心理念
1、品牌理念
對品牌的前期分析、品牌的商業(yè)深度、項目提案、讓消費者記住的品牌符號
1.1、重新審視品牌與設(shè)計
對生活與事物充滿好奇、觀察與探索后， 在消費者心智中建立品牌認知為最終目的
設(shè)計是對生活的探討（研究、反思生活內(nèi)容本身），做到恰到好處
1.2、品牌定義
品牌是名稱、符號、形象等與消費者溝通的系統(tǒng)性傳播架構(gòu)，目的是在目標消費群體的認知中構(gòu)建品牌信念、知名度、忠誠度
1.3、產(chǎn)品與品牌
產(chǎn)品屬性
1、需求因素：目標客戶群的需求
2、用戶特性：目標人群畫像
3、行業(yè)狀況：現(xiàn)狀、結(jié)構(gòu)、競爭決定品牌策略的差異化
4、價格檔次：產(chǎn)品定位，確定目標群
5、渠道特性：銷售模式、定價策略、推廣策略
6、功能利益：功用或用途
品牌五大要素
1、屬性：功能特征
2、價值：區(qū)別于競品的核心價值
3、利益：傳遞功能性和情感性
4、個性：品牌形象吸引消費者
5、文化：地域、文化、風(fēng)俗
本質(zhì)是構(gòu)建差異化策略的品牌價值，傳達給消費群體
1.4、品牌人格（品牌個性）
基礎(chǔ)不牢，地動山搖
品牌個性四大要素
1、用戶形象：消費群體形象，媒體、品牌廣告?zhèn)鞑ブ兴茉斓挠脩粜蜗?/p>
2、品牌符號：品牌形象識別、品牌標志、品牌觸點、形象、品牌口號等統(tǒng)一調(diào)性的符號識別系統(tǒng)
3、企業(yè)形象：品牌口碑、行銷手法、公共形象、職員形象、首席執(zhí)行官等總體形象
4、品牌傳播：廣告、公關(guān)、贊助、代言人、銷售、渠道等傳播方式? 通過品牌觸點，在消費者心智中建立個性品牌形象
品牌人格五大要素
品牌識別棱鏡
內(nèi)在（品牌風(fēng)格/定位）
1、個性：與消費群體溝通的風(fēng)格與基調(diào)
2、文化：通過品牌價值塑造
3、個人形象：引發(fā)目標消費群體的興趣
外在（品牌主旨/執(zhí)行）
1、外貌：品牌符號、品牌識別系統(tǒng)、包裝、廣告、實體店、服務(wù)等，以及產(chǎn)品層面的獨特優(yōu)勢
2、關(guān)系：品牌與消費者的黏性
3、體現(xiàn)：品牌實際的消費群體形象
四種品牌認知程度
標志——“人臉”? （美且獨特）、產(chǎn)品識別——“身體”的造型和著裝、通過品牌觸點傳播品牌——品牌與消費者的溝通關(guān)系
相看、相識、相知、相愛
1.5、品牌定位
作用
如何定位：深度分析品牌戰(zhàn)略行為（市場定位、消費群體定位、市場策略、行銷策略、差異化認知策略）
定位品牌策略層面——品牌形象識別傳遞給消費群的目標群體、價值主張、競品優(yōu)勢
差異化與情感共鳴
從品類、提供的產(chǎn)品/服務(wù)、優(yōu)勢三個維度去理清品牌策略思緒
差異化標準：品牌觸點各維度對消費者興趣和忠誠度、各維度與競品差異化程度、消費者產(chǎn)生的共鳴強弱
傳統(tǒng)耳機主打“優(yōu)秀音質(zhì)”的同質(zhì)化競爭，Beats塑造極具差異化的街頭說唱、搖滾風(fēng)格
聚焦細分市場是差異化策略行為
消費心理：馬斯洛需求層次理論
1.6、品牌識別
品牌識別是創(chuàng)造一個品牌獨占的差異化的品牌符號，在消費者區(qū)別于競品的價值認同
視覺識別系統(tǒng)VIS：導(dǎo)入一整套高度統(tǒng)一的應(yīng)用設(shè)計，將其投放到與消費者接觸的點
品牌視覺識別系統(tǒng)：品牌名、標志、統(tǒng)一的字體使用規(guī)范、網(wǎng)格系統(tǒng)、識別色——標準是快速被大眾辨認
————? 每天看點兒書 ~ ~ ~
