一、概述
情侶應(yīng)用是指專為情侶之間，以戀愛交流分享為主的APP，具有社交的基因，排他性并不強。目前產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，利用好差異化競爭，后來者仍有機(jī)會，在青年戀愛人群中，成為弱入口級產(chǎn)品
全球市場已有的情侶APP產(chǎn)品中，比較優(yōu)秀的應(yīng)用有：小恩愛、微愛、Between（韓國）、Couple（美國，前身為pair）4款應(yīng)用APP，基本覆蓋下列基礎(chǔ)功能：
(1)情侶私密對話（已讀回執(zhí)等）
(2)情侶之間的記錄點滴功能
(3)包括特定表情共同相冊空間
(4)特殊紀(jì)念日記錄分享
(5)情侶鬧鐘
(6)測量雙方距離
除上述基礎(chǔ)功能以外，每個應(yīng)用都還提供自身的特色功能服務(wù)，如：
(1)小恩愛：開放情侶空間、情侶交流社區(qū)、超級寶寶、愛情樹、情侶購物（跳轉(zhuǎn)至淘寶）等
(2)微愛：愛情樹、情侶小家、寵物、戀愛打卡、話題小組等
(3)Couple：涂鴉，指吻（手指觸碰屏幕實現(xiàn)遠(yuǎn)程接吻），同步繪畫、想你、免費通話、to-do（在線分享即時待辦事件）等
(4)Between：海量貼圖、收藏集（分類、收藏、回復(fù)）、情書（可帶背景樂）、回憶導(dǎo)出、更換主題、
>> 因Between及Couple服務(wù)器在海外，故著重對【小恩愛】這款應(yīng)用進(jìn)行分析
二、產(chǎn)品概況
小恩愛是一款專為情侶設(shè)計的一站式服務(wù)工具，除了情侶私密聊天功能以外，還提供愛情樹、超級寶寶、情侶愛寵等定制化服務(wù)的應(yīng)用。榮獲2012-2013年度最具潛力移動社交類應(yīng)用獎、2014-2015年度金瑞獎 — 最佳創(chuàng)新獎
三、體驗環(huán)境
體驗時間：2月17日-2月23日
APP版本：Android? V6.0.11.1
產(chǎn)品類別：專為情侶設(shè)計的一站式服務(wù)工具
體驗機(jī)型：小米note全網(wǎng)通，Android6.0系統(tǒng)
四、產(chǎn)品定位
中國領(lǐng)先的情侶一站式服務(wù)平臺：包括促進(jìn)情侶間的互動，增進(jìn)二人感情；提供工具、社區(qū)、游戲、生活消費指導(dǎo)等
五、用戶定位和用戶需求分析
1、用戶定位：
處于戀愛中，學(xué)生身份居多，喜歡記錄和分析，喜歡專屬感和私密感
2、用戶需求分析
普通用戶：滿足男女雙方私密聊天，愛情的記錄、儀式感、專屬感等需求
高階用戶：滿足高階用戶娛樂服務(wù)及公共交流等，如情侶愛寵、情侶購物，情侶說等
六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
七、產(chǎn)品功能詳解
1、小恩愛（首頁）
(1)遠(yuǎn)程鬧鐘：這個叫醒功能雖然是基礎(chǔ)功能，但是很貼心，在一方睡著時，可設(shè)置讓另一方叫醒（配有系統(tǒng)給定的音樂）
(2)發(fā)送距離：點擊發(fā)送距離，會在蜜語的頁面出現(xiàn)計算后所得的實時距離
(3)小姨媽：可設(shè)置經(jīng)期以及月經(jīng)周期，系統(tǒng)會根據(jù)設(shè)置給男生提醒，滿足女生在生理期渴望被關(guān)注以及男生體現(xiàn)愛意的需求
該功能體驗不是很好，男生關(guān)心這部分，有點敷衍（創(chuàng)新點：可以多加一些姨媽的科普文、飲食小知識等）
(4)私密相冊：用戶可上傳私密照片到私密相冊，可對照片添加描述，可增刪。用戶若活躍使用該功能，會提交用戶的流失成本，更易留住用戶。目前激勵方式還不夠完善，應(yīng)增加引導(dǎo)用戶
(5)紀(jì)念日：紀(jì)念日包括相愛日子在內(nèi)，支持提醒以及統(tǒng)計
(6)日記本：傳統(tǒng)意義上的記事功能，只支持文本（創(chuàng)新點：是否可引入手繪功能，打造手繪日記？）
2、發(fā)現(xiàn)（商業(yè)變現(xiàn)）
(1)每日任務(wù)及獎勵：完成任務(wù)后獲得虛擬貨幣：恩愛幣，用恩愛幣可到商城兌換禮品
(2)情侶說：情侶公共交流社區(qū)，官方運營活動、情感知識講座，引導(dǎo)討論，刺激活躍度
帖子目前只支持圖文，必須加入小恩愛150個小時后才有資格發(fā)帖（創(chuàng)新點：情感知識直播并在線收費？帖子支持gif圖，視頻？）
(3)情侶寶寶：男女雙方養(yǎng)成寶寶類功能
①金幣與鉆石：兩者皆支持直接現(xiàn)金充值；金幣用于購買寶寶的虛擬物品：包括發(fā)型、服裝、家居等。鉆石可兌換成金幣
②月卡：現(xiàn)金充值，30元/月，購買后可每日領(lǐng)取金幣
③每日任務(wù)：以時間長短來設(shè)置寶寶養(yǎng)成任務(wù)：包括換尿布、喂奶、親親等，獲得付出值
達(dá)到一定的付出值可獲取獎勵，如：金幣、家具等。每日簽到可獲得獎勵
④記錄：記錄雙方對寶寶的養(yǎng)成記錄
⑤庭院：農(nóng)場植物養(yǎng)成類，獲得植物可出售兌換成金幣
(4)情侶愛寵：雙方養(yǎng)成寵物類功能（與情侶寶寶重復(fù)度較高）
①設(shè)置：可設(shè)置背景音效、游戲音效、通知提醒等
②記錄：雙方對愛寵的養(yǎng)成記錄
③狗糧：按照時間計時，需花費金幣購買
④商店：寵物商店，可使用金幣購買不同寵物
⑤競技：特色功能之一，支持與其他愛寵進(jìn)行PK，滿足虛榮心及好強心
⑥任務(wù)：寵物養(yǎng)成任務(wù)，與情侶寶寶類似，按照時間計時
(5)愛情樹：簡單的掛牌許愿功能，8元/次。僅支持文本
(6)二人游戲：比較傳統(tǒng)，缺乏新意，二人互動性不強（創(chuàng)新點：增加你畫我猜、打手背等游戲？）
(7)情侶生活服務(wù)：
今日特價：展示特價的物品，分禮物、情侶裝、情趣等8大類別，可跳轉(zhuǎn)至淘寶購買
八字合婚：提供姓名、生辰等測算兩人的八字
3、蜜語：支持發(fā)送語音、文字、圖片、貼圖等基礎(chǔ)功能，支持2分鐘內(nèi)撤回消息，情侶間的私密聊天室
(1)狀態(tài)：可一鍵發(fā)送簡易的狀態(tài)，但過于單向，互動性不強（創(chuàng)新點：增加二者的互動，比如對方可動態(tài)拒絕等）
>>發(fā)現(xiàn)可優(yōu)化的小點：未添加自定義時，其實可以隱藏編輯自定義按鈕，或者在點擊時給予toast提示，目前是點擊無反應(yīng)~
(2)發(fā)送距離：功能同首頁完全一致
4、通知：推送系統(tǒng)消息等
5、我：與大部分應(yīng)用一致，包括意見反饋，昵稱設(shè)置，用戶幫助等基礎(chǔ)功能
(1)主題顏色：可更換應(yīng)用的主題顏色
(2)解綁關(guān)系：若分手后，可與另一方解綁關(guān)系（該功能提示做的比較貼心）
八、商業(yè)變現(xiàn)
小恩愛里的商業(yè)變現(xiàn)都在發(fā)現(xiàn)頁里，包括情侶愛寵、愛情樹、情侶購物平臺、淘寶導(dǎo)購等
目前正在尋求線下的合作及發(fā)展機(jī)會
>>創(chuàng)新點：累積了大量的用戶后,情侶電商，可能會是個嘗試點
九、總結(jié)
1、產(chǎn)品戰(zhàn)略上：
目前，【小恩愛】與【微愛】產(chǎn)品同質(zhì)化較嚴(yán)重，彼此的創(chuàng)新點不夠突出
2、功能上：
(1)蜜語：功能實現(xiàn)上過于單一，傳統(tǒng)，趣味性以及互動性不足（可增加表情包大戰(zhàn)、變聲語音、搞怪鬼畜視頻、指尖親吻等）
(2)私密相冊可嘗試在滿足用戶保存照片的基礎(chǔ)上，增加分享功能（動態(tài)相冊等），因為有些熱戀情侶希望秀恩愛
(3)日記本、愛情樹等可支持的類型，可以更加豐富些，如，加入手繪等因素
(4)超級寶寶與情侶愛寵都是養(yǎng)成類游戲，功能重復(fù)度也較高
3、商業(yè)變現(xiàn)：
(1)官方公布，通過超級寶寶、情侶愛寵等已實現(xiàn)盈利
(2)2016年11月，小恩愛CEO接受訪談表示：做情侶社區(qū)，往電商方向（淘寶導(dǎo)購）發(fā)展，月流水3000萬
