本文分為以下六部分進行解說：
1 概述
2 市場分析
3 用戶分析
4 產(chǎn)品功能體驗
5 盈利模式
6 二人空間模式討論
1 概述
1）體驗環(huán)境：
2）小恩愛介紹：
“小恩愛”是中國領(lǐng)先的情侶一站式服務(wù)平臺。通過小恩愛，促進情侶間的互動，增進二人感情。為情侶提供工具、社區(qū)、游戲、生活消費指導(dǎo)等一站式服務(wù)。
2012年6月上線，運營至今，用戶達8000萬，日活240萬，靠情侶保險實現(xiàn)盈利。情侶注冊，通過唯一ID的恩愛號來匹配雙方。目前，小恩愛屬于成長期。
2 市場分析
1）安裝量對比：小恩愛遙遙領(lǐng)先。
2）app指數(shù)對比： ? ? 時間區(qū)間：2017年1月
三項指標：月度獨立設(shè)備、日均獨立設(shè)備、月度總有效時長，小恩愛均占第一。
3 用戶分析
1）地域分布：用戶群體在北京分布最廣，其次是發(fā)源地深圳。
2）性別比例：男女占比分別為52.64%、47.36%，比例將近1。
3）年齡占比：三類年齡群體占比明顯：25-30歲用戶最多，占比30.25%；24歲以下用戶其次，占比26.03%；31-35歲用戶不可忽視，占比20.65%。
小恩愛發(fā)跡深圳，用戶卻在北京分布最多，而微愛發(fā)跡北京，可見小恩愛在情侶互動社交市場的領(lǐng)先地位。用戶性別比例，基本持平，該結(jié)果由情侶1對1注冊引導(dǎo)。
主要的用戶群體集中在25-30歲，占比30.25%。該類用戶剛出來就業(yè)，普遍追求戀愛的穩(wěn)定性，而小恩愛正好是鞏固感情的神器。
另外一類用戶在24歲以下，則以大學(xué)生為主導(dǎo)，占比26.03%。大學(xué)生尋求戀愛的新鮮感，感情比較純粹、細膩，喜歡記錄生活的點滴，常活躍于各大社區(qū)，女生普遍有秀的需求。
還有一類不可忽視的用戶群體，集中在31-35歲，占比20.65%。男人30而立，這類用戶普遍已實現(xiàn)財務(wù)自由，至少是過上了安穩(wěn)的生活，工資收入穩(wěn)定；但婚戀生活普遍已有5年以上了，需要新鮮的工具來保鮮；逢節(jié)日也會為禮物、儀式發(fā)愁，畢竟在一起久了，大部分的情侶禮物已互送。
4）用戶特點總結(jié)：
1 重情、懷舊、性格比較細膩，喜歡保存戀愛中的點滴；
2 分享欲望強，喜歡秀恩愛，分享戀愛中美好；
3 注重生活細節(jié)，營造有愛的日子；
4 年紀在20歲到35歲之間，偏向扁平化的界面和簡單的操作。
4 產(chǎn)品功能體驗
1）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
2）首頁：小恩愛
首頁固定六個功能：遠程鬧鐘、發(fā)送距離、小姨媽、私密相冊、紀念日、日記本。
1 封面，情侶兩頭像+自定義背景圖+戀愛記錄，其中戀愛記錄通過點擊背景圖觸發(fā)，對維持愛情起到潛移默化的作用，引起用戶的堅持心理。
2 遠程鬧鐘：情侶分開的場景下，通過鬧鐘喚醒另一半，他賴床她上班或者異地。建議：通過錄制語音，自制作鬧鐘鈴聲，來增加喚醒對方的趣味性。
3 發(fā)送距離：通過距離來寄托思念、表達思念。
4 小姨媽：記錄姨媽經(jīng)期。這個提醒好雞肋：僅有一個倒計時，沒有每月經(jīng)期到來的日子記錄保存，設(shè)置可隨意改變性別（可好奇，為什么不同步個人信息）。下方空白欄，可以投放三則左右的經(jīng)期保養(yǎng)資訊。
5 私密相冊：兩種圖片的排版方式，“管理”提供上傳照片和編輯（刪除）的簡單操作。對用戶而然，沒有任何的驚喜感、新奇感，操作、界面都是平白無奇。
6 紀念日：紀念戀愛過程中特別日子。
7 日記本：記錄戀愛日常，界面、功能、體驗比不上手機自帶的備忘錄。
總結(jié)：小功能做到極其簡單，讓用戶一眼明了，但是UI欠佳，缺乏趣味性，無法給用戶帶來體驗驚喜。個人感覺：這些小功能很雞肋，也沒有做到極致。建議：現(xiàn)階段可做的更有趣味性，如鬧鐘支持錄入女票的語音等等。
3）發(fā)現(xiàn)
3.1 情侶說：
分為熱門、新鮮和活動三個板塊，點擊右上角“+”號可發(fā)帖、查看評論消息、進行社區(qū)設(shè)置。
體驗感想：小恩愛的亮點之一。
1 具備“秀恩愛”的濃厚氣氛，這是微信朋友圈無法觸及的；以女性用戶為主，滿足她們的 秀 需求，情感得到抒發(fā)。
2 秀完后或看完后：會引起交流，通過帖子評論滿足她們的 交流 需求；情侶們的情感問題會引起共鳴，通過交流得到解決思路
3 圍繞情侶生活開展的有獎活動，中獎方式由抽取轉(zhuǎn)變?yōu)楣为劊ǔ槿∫?guī)則不詳）。抽取過去30天的12次活動，進行統(tǒng)計：
? ? ? ? 3.1 發(fā)現(xiàn)活動周期由7天調(diào)整為3天，折點日期是17年2月14，情人節(jié)；
? ? ? ? 3.2 平均參與數(shù)為12378，7天期的平均數(shù)為28690，3天期的平均數(shù)為4221。
下降原因：活動周期的調(diào)整；活動內(nèi)容沒有引起共鳴，得不到很好的分享。
前置條件：推廣渠道不變。
3.2 發(fā)現(xiàn)：
發(fā)現(xiàn)主要分成情侶說、情侶游戲和情侶生活服務(wù)3部分，通過游戲付費獲利或接入第三方服務(wù)賺取差價利潤。
體驗感想：
1 頁面給人狹窄、不對稱的視覺感，表現(xiàn)為：
? ?1）布局風(fēng)格不一，一頁糅雜兩種排版樣式；
? ?2）空白欄不對稱，對比灰色空白處；
? ?3）字體大小不一。
2 “8129更新”看著沒有想要點進去的欲望，反而有厭煩之感，任務(wù)數(shù)太多。沒有鮮明的顏色刺激用戶，容易淹沒在整體風(fēng)格中；
建議：
用戶不關(guān)心更新數(shù)，也看不了8129條，只需紅點提示用戶有更新即可。
若想提示用戶更新數(shù)，可在用戶下拉刷新時用Toast提示：為您刷新了***條情侶說。
3.3 獎勵
4）蜜語
5）通知
5 盈利模式
2016年1月，戀愛保險上線，男生花299元可為女朋友買一份承諾：如果3年~10年內(nèi)該對情侶結(jié)婚，則會收到小恩愛送出的鉆戒，價值一萬元。該業(yè)務(wù)首月使小恩愛實現(xiàn)盈利。
2016年2月，導(dǎo)購電商隨后跟上。小恩愛可從導(dǎo)流電商獲得10%的返點。同月，情侶寵物養(yǎng)成游戲同步上線。如今，小恩愛每月流水約為3000萬元。
目前盈利點：
游戲：1）共同點：購買磚石、月卡；2）愛情樹：8元掛牌許愿。
生活服務(wù)，由第三方平臺提供：1）電商導(dǎo)購：淘寶平臺；2）八字合婚。
其它：定制啟動畫面。
手握8000萬用戶，小恩愛正式踏上變現(xiàn)之路。
建議：
1 廣告盈利：在情侶說的Flow流里插入廣告；啟動app的5s插入廣告。
2 表情部分收費：現(xiàn)階段表情全免費；且部分表情源自網(wǎng)友，非自產(chǎn)。建議自產(chǎn)精品收費。
3 極致首頁小功能，開發(fā)新的盈利點：如自定義語音鬧鐘、付費查看情侶自分享的相片/相冊
6 二人空間模式討論
小恩愛微愛等情侶產(chǎn)品，其情侶二人聊天模式有哪些 優(yōu)缺點？還有哪些模式可拓展該模式？
小恩愛、微愛等情侶互動社交產(chǎn)品，僅限2人空間，這樣的模式是否會成為一個瓶頸，導(dǎo)致無法融進更多用戶進行交流。目前情侶產(chǎn)品因強調(diào)私密，關(guān)于情侶間的相冊等紀念物沒有分享渠道。以一對情侶作為一個單元，進行對對交流、共享部分私密度較低的信息，或許可以成為情侶市場的下一個突破口。
場景分析：我們身邊都會有小群體，他們經(jīng)常聚眾玩耍，成為班里的死黨群。高中大學(xué)過后，朋友群體基本劃分：經(jīng)常聯(lián)系的也就那三幾人，真的是三五成群了，別的圈子混不進去了。那么，在這樣的死黨群中，難免會檫出一兩對情侶。
以一對情侶作為原點，重點放在20-24歲（大學(xué)生）、24-30歲（剛就業(yè)）這兩個群體。
1 一對情侶 + 情侶中男生的哥們 + 女生的閨蜜，可組成3人以上的恩愛群聊。其中，一對情侶不可缺，哥們&閨蜜視熟悉程度進行邀請。
2 一對情侶 + 一對情侶，一對一對的模式要建立在熟悉程度較高的基礎(chǔ)上?，F(xiàn)實生活中，不乏兩對情侶之間，經(jīng)常混在一起活動，肯定有一個屬于四人的聊天空間。
3 一對情侶 + n對情侶，n > 2 且 n∈N*。熟悉度有所降低。
文中不足之處，請多多指點！
