? 最近，《神偷奶爸3》國外熱映，國內(nèi)即將上映，片中的小黃人成為年輕人追捧喜歡的對象。同樣有小黃之稱的ofo共享單車，自然不能錯過這個熱點(diǎn)，聯(lián)合環(huán)球影業(yè)推出大眼萌小黃車，再次引爆共享單車品牌營銷之戰(zhàn)。

? 為了更好造勢，官方早已提前準(zhǔn)備好刷爆朋友圈的動畫，讓網(wǎng)友親子操縱小黃人生產(chǎn)定制大眼萌ofo的整個過程。小黃人造車官方預(yù)熱H5

圖片由ofo官微提供

? 投放當(dāng)天，網(wǎng)友紛紛曬合照，在微博、微信中以病毒式傳播，讓原本大火的ofo小黃車再次刷爆我們的社交圈；ofo抓住年輕人的市場，早前找了擁有眾多女粉絲的鹿晗做代言，如今又聯(lián)合與自身形象吻合的小黃人大眼萌做營銷，實(shí)力圈了一把小黃粉。

路人紛紛合影留念

? 前幾天摩拜燒錢送出了五千萬騎行月卡，吃瓜群眾紛紛坐等ofo接招，卻沒想到ofo不按套路出牌，直接做了個深入人心的品牌營銷活動，將友商打了個措手不及，紛紛表示“還有這種操作？?。　?。

網(wǎng)友表示為了小黃人舍棄摩拜，剛燒了上億做活動的摩拜心在滴血

? 相對于補(bǔ)貼大戰(zhàn)，ofo更看重品牌的塑造。燒錢圈用戶，是近幾年來O2O慣用的伎倆，雖然短期確實(shí)奏效快，但是投入也像黑洞，不是一般人玩得起的。ofo很聰明的從品牌形象的角度切入，跟小黃人的形象捆綁進(jìn)行品牌的活化，提供用戶“炫耀”的資本，曬到朋友圈，吸引關(guān)注度，促使身邊更多的朋友

參與到找大眼萌主題車的隊(duì)伍來，同時也在無形中給用戶心中建立了ofo一種大眼萌的品牌形象。

? 下圖為獵豹智庫給出兩家領(lǐng)頭共享單車的用戶數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)by獵豹智庫

? 作為最大的競爭對手，摩拜走的是高端有逼格的路線，圈了一群小資白領(lǐng)；ofo一直都是以一種親民形象出現(xiàn)，深知年輕用戶是小黃車的主要群體，針對年輕人追求個性的的心理，成功做了一次的營銷，更合大眾的口味。在硬件差異化逐漸消失的今后，共享單車的斗爭，絕不會僅僅停留在體驗(yàn)和補(bǔ)貼上，而是根據(jù)自己的定位，抓住用戶的喜好，走心地深耕自己的品牌形象。