我做學(xué)生的時(shí)候，也常常喜歡去qq空間，那時(shí)候流行各種qq簽名。
比如：把你的名字寫在煙上,卷起來，吸進(jìn)肺里離心臟最近的地方。
也會(huì)有一些火星文的
比如：涐對(duì)你旳那份情。始終都割舍卜下?
但是，那時(shí)候我更中意的是些雞湯文。
比如：
不能把這世界讓給你所瞧不上的人。
人生至少要有一場(chǎng)說走就走的旅行，一個(gè)奮不顧身去愛的人。
比你牛逼的人還在努力，你有什么資格不努力。
你可以不成功,但是不能不成長(zhǎng)。
等等…
但是所謂雞湯有毒，現(xiàn)在想想雞湯文真是害人不淺，但不可否認(rèn)，當(dāng)年在學(xué)校還未步入社會(huì)的我，是愿意相信的…
其實(shí)雞湯文的危害性在于，有時(shí)候它的的確確是對(duì)的，但吊詭的是，你就是不能太相信它。而且越相信，越有害。這是因?yàn)樗^雞湯文往往本身是沒有邏輯的，它們注重的只是某個(gè)可以達(dá)到情感共鳴的角度。如果依葫蘆畫瓢，結(jié)果可想而知。
言歸正傳，說到設(shè)計(jì)這行，也一直會(huì)有一些看似非常有道理的設(shè)計(jì)雞湯，總是在教條設(shè)計(jì)新人，甚至是一些老鳥，要注意這個(gè)，注意那個(gè)。那些雞湯其實(shí)它們說的都對(duì)，但是在實(shí)際的操作中，可不一定管用。有些雞湯聽久了，甚至對(duì)你的設(shè)計(jì)生涯有害。
1.做設(shè)計(jì)不是做藝術(shù)，一定要從商業(yè)角度理性的思考。
這則可以被譽(yù)為最經(jīng)典的設(shè)計(jì)教條的話，被我放到毒雞湯的第一位是有道理的。
誠然，作為商業(yè)設(shè)計(jì)來說，這句是絕對(duì)的真理。
但是這個(gè)吊詭的世界，吊詭的地方就在于，往往大家都相信的真理，是阻礙發(fā)展的最大殺手。
怎么說？很簡(jiǎn)單。
試想如果人人都嚴(yán)守商業(yè)規(guī)則，哪些風(fēng)格適合什么樣的客戶，哪些顏色不能用在什么樣產(chǎn)品，長(zhǎng)此與往，談何創(chuàng)新？以后甚至只要在電腦前輸入固定的客戶的相關(guān)數(shù)值，電腦就可以自動(dòng)搭配出設(shè)計(jì)作品，還需要設(shè)計(jì)師干嗎？
其實(shí)設(shè)計(jì)的本質(zhì)之一，就是通過藝術(shù)的手法去包裝產(chǎn)品或傳達(dá)信息。所以這個(gè)藝術(shù)的手法的本身是否足夠打動(dòng)人，非常重要。忽略這點(diǎn)，而單獨(dú)去追求教條化的商業(yè)設(shè)計(jì)規(guī)則，很難做出正真打動(dòng)人的作品。
那有人問，是不是就可以完全不顧商業(yè)上的規(guī)則而做設(shè)計(jì)呢？其實(shí)，我認(rèn)為實(shí)際操作上比較好的方法是先有藝術(shù)的創(chuàng)意或想法，然后在創(chuàng)作的過程中根據(jù)商業(yè)法則做一些理性的取舍。
總之藝術(shù)與商業(yè)之間如何平衡，這是一個(gè)永恒話題，短短的篇幅也說不清。但是我認(rèn)為作為設(shè)計(jì)師，有責(zé)任作為主導(dǎo)的一方。有好的創(chuàng)意，可以出好作品的時(shí)候，不妨敢于一試。這樣整體的設(shè)計(jì)行業(yè)才能良性發(fā)展，讓設(shè)計(jì)去引導(dǎo)商業(yè)，而不是商業(yè)束縛設(shè)計(jì)。
2.做多款不同的設(shè)計(jì)給到客戶，比較容易讓客戶買單
不少獨(dú)立設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)公司的管用手段，設(shè)計(jì)三個(gè)不同風(fēng)格的作品給到客戶，客戶從中確定一個(gè)方向買單。
而這句話的危害在于，用設(shè)計(jì)上策略替代了設(shè)計(jì)水準(zhǔn)本身。
客戶選擇了你設(shè)計(jì)的作品，并不是你作品真正好，而僅僅是比其它的作品要好一些，這是一個(gè)策略化的選擇。所以不要騙自己，沒有前面被槍斃的兩稿做對(duì)比，你這稿壓根也賣不動(dòng)。
其實(shí)出完全不同風(fēng)格的作品，本身就是對(duì)客戶需求的沒把握而導(dǎo)致的。
年輕的設(shè)計(jì)師可能會(huì)過于倚重這種策略化的組合，而忽略與客戶溝通和設(shè)計(jì)作品本身的正真水準(zhǔn)。提高設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，充分了解客戶需求，才是提高過稿率的最佳方法。
3.工作時(shí)沒有靈感，不妨就找些參考，所謂讀遍萬卷書，下筆才如有神。
憑良心講，作為設(shè)計(jì)師做商業(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以不用參考，工作至今見過的人也不超過2個(gè)，一個(gè)沒發(fā)展的太好就轉(zhuǎn)成了插畫師，還一個(gè)就是熊超。對(duì)，就是最近紅了的雞年紅包湖南版的設(shè)計(jì)者。
熊超其實(shí)是國(guó)內(nèi)最知名的廣告人和創(chuàng)意人了，他的作品一直是極具個(gè)人特色。
我們可以再看下大師陳幼堅(jiān)的作品
這個(gè)我想說明一個(gè)什么問題呢？
就是當(dāng)你不斷的在看其他優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品的時(shí)候，有很大可能其實(shí)是限制了自己的思維。我個(gè)人覺得，一開始，可以借鑒別人的設(shè)計(jì)作品。但是當(dāng)?shù)搅四硞€(gè)level的時(shí)候，就必須要不同的極具個(gè)人特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格出現(xiàn)了。
人是因?yàn)椴煌袃r(jià)值，設(shè)計(jì)亦是如此。
參考看的太多，對(duì)于個(gè)人而言，會(huì)造成故步自封而無法進(jìn)步。而對(duì)整體行業(yè)來說的危害更大。就拿電影海報(bào)的設(shè)計(jì)來說。多少一樣的板式，一樣的字體顏色組合，都只是換湯不換藥。
除了電影海報(bào)，還有類似于化妝品海報(bào)設(shè)計(jì)，同類的企業(yè)的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等等，基本可以做到換一個(gè)logo，其設(shè)計(jì)可以在任何一個(gè)同類企業(yè)通用。
大家都在找參考，可好的參考作品，就那么些，你抄一下，他改一下，出來的樣子都差不多，最終結(jié)果就造成了嚴(yán)重的行業(yè)審美同類化。
所以，我鼓勵(lì)那些設(shè)計(jì)上有些小想法，不太想人云亦云的設(shè)計(jì)師朋友，不妨大膽一點(diǎn)，做點(diǎn)不一樣的東西。而有能力的有經(jīng)驗(yàn)的老美工們，參考可以少看一點(diǎn)，創(chuàng)新不妨多做一點(diǎn)。
最后讓我們回顧一下這三條：
1.做設(shè)計(jì)不是做藝術(shù)，一定要從商業(yè)角度理性的思考。
2.做多款不同的設(shè)計(jì)給到客戶，比較容易讓客戶買單
3.工作時(shí)沒有靈感，不妨就找些參考，所謂讀遍萬卷書，下筆才如有神。
我相信如果換一個(gè)方向重新寫一篇文章，說學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)需要的三個(gè)技巧，這三條也完全成立的…
事實(shí)是，如果你的確按照這三條做了，或許也能從菜鳥變成所謂比較好的設(shè)計(jì)師，但是，我不信可以做出正真的好作品。
毒雞湯的危害在就在于它的隱蔽性和正確性。而和許多被奉為經(jīng)典的教條理論一樣，在提供我們?cè)O(shè)計(jì)方法的同時(shí)也變成了創(chuàng)新上的枷鎖和束縛。
最后，就像前面說的一樣，鼓勵(lì)一些設(shè)計(jì)師朋友，在做作品的時(shí)候不妨大膽一點(diǎn)，做點(diǎn)不樣的東西，就是這篇文章的初衷。
