書籍簡(jiǎn)介：
書名：《一個(gè)廣告人的自白》
作者：大衛(wèi) 奧格威
作者作品介紹：奧格威談廣告，如何做廣告，4A廣告公司作業(yè)手冊(cè)
作者介紹：品牌形象之父，廣告大師，奧美
寫本書的目的：
品牌形象：產(chǎn)品特性分有形特性和無形特性（情感價(jià)值）。
隨機(jī)應(yīng)變是廣告人的生存本能。
中文版序：寫書的三個(gè)目的：招攬客戶，檢驗(yàn)市場(chǎng)條件，提高知名度。
作者 大衛(wèi) 奧格威 的寶貴經(jīng)驗(yàn)：
1.創(chuàng)作成功的廣告是一門手藝，一部分靠靈感，但是基本上是靠知識(shí)和勤奮。
2.廣告之間的差異用銷售力來衡量。
3.寫廣告前先研究產(chǎn)品是值得的。
4.成功的關(guān)鍵是給消費(fèi)者好處：更好的味道。
5.雜志編輯是更好的傳播人員，復(fù)制他們的技術(shù)。
6.好廣告可以使用多年而不喪失銷售力。多芬香皂使用了31年，依然暢銷。
第一章 內(nèi)容總結(jié)：怎樣經(jīng)營(yíng)公司
第一章 “怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司”
理念來源：美琪飯店 廚房的領(lǐng)班 ：
“皮塔 “先生 的領(lǐng)導(dǎo)技術(shù)。
經(jīng)營(yíng)公司的方法：
1.保持權(quán)威形象
2.吝于夸獎(jiǎng) ?夸獎(jiǎng)的珍貴與份量
3.賦予使命感
4.不留情面 ?辭退差的員工
5.信守承諾
6.明辨是非
7.炫耀特權(quán)“榮譽(yù)感”
8.保持整潔
9.做好把關(guān)
10.樹立榜樣
在第一份工作學(xué)到的東西：
讓客戶感覺到你不可或缺，你就永遠(yuǎn)保住了你的工作。
最高領(lǐng)導(dǎo)人主要的職責(zé)是創(chuàng)造讓有才華的有用武之地的氛圍。
如何創(chuàng)造好的氛圍：營(yíng)造充滿活力和應(yīng)變能力的廣告公司，，確定好的工作環(huán)境，好的行為作風(fēng)，領(lǐng)導(dǎo)者自我承諾，
最重要的是，公司的領(lǐng)導(dǎo)必須懂得如何分配任務(wù)，把權(quán)力層層下放。
廣告是文字性的行業(yè)。
我們的事業(yè)需要大量注入天才。而天才，我以為最可能從那些不受清規(guī)戒律約束、持獨(dú)特見解、略帶反叛性格的人中發(fā)掘出來。
在現(xiàn)代商業(yè)世界里，除非你能把你所創(chuàng)作的東西賣出去，否則，創(chuàng)作、獨(dú)具匠心都是毫無價(jià)值的。
End
珊珊姓林
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