這是我第一次讀經(jīng)濟(jì)學(xué)的著作，還好，作者泰勒用十分通俗易懂的方式向我們講述了自己搞研究的經(jīng)歷和在此期間經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展情況。很多時候作者都很善于自嘲，讓我這個門外漢讀起來還饒有興趣。
由于自身水平有限，加上書中出場人名太多，我不好對書中涉及到的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象作出什么評價，總體談?wù)剛€人讀下來的一點(diǎn)感受吧。
首先是作者的生平，1974年畢業(yè)于羅切斯特大學(xué)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位，研究主要集中于社會心理學(xué)、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)等交叉學(xué)科，因行為經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的貢獻(xiàn)獲得2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎。
我以前并不了解，獲得諾貝爾獎的人究竟需要具備什么樣的特質(zhì)，而這本書更像是作者的自傳一樣，帶我們走進(jìn)一位諾貝爾獲獎?wù)叩纳睢?/p>
跟優(yōu)秀的人為伍，你也會被他們感染?！芭钌橹?不扶而直,白沙在涅,與之俱黑”，泰勒跟阿莫斯·特沃斯基和丹尼爾·卡尼曼逐步建立起來的合作和友誼，讓我羨慕不已。
我從來沒有想過主動去接近優(yōu)秀的人，主要是自卑，認(rèn)為自己還有很大的差距，我的身邊也不乏優(yōu)秀的人，但是對于這些人我始終把他們放在一個只可遠(yuǎn)觀不可近玩的位置，我害怕在交往過程中暴露自己的無知和無能，我怕被嫌棄，我總想等到自己變得更好之后再去接近對方，但那時對方卻又離我更加的遠(yuǎn)不可及了。
那么現(xiàn)在給自己定下這個目標(biāo)應(yīng)該也不算遲，遇到優(yōu)秀的人，主動一些去結(jié)交，誰也都是從普通人一步一步才走到現(xiàn)在的位置的，不給自己設(shè)置這些條條框框，拋開我那點(diǎn)可憐的自尊，說不定能收獲更多不一樣的精彩呢。
作者也讓我看到了成功并非一朝一夕，曾經(jīng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)都是在“高高在上的‘象牙塔’”里搞研究，明明研究對象是普通人，卻不把人當(dāng)“人”看，泰勒研究的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在當(dāng)時的權(quán)威們看來簡直就是另類，但是他卻并沒有拋棄現(xiàn)在的研究轉(zhuǎn)而去走大家所認(rèn)為的“正確”的路，畢竟總要有人去走那些沒有人走過的地方。
今天看到一個說法，“他想要成功，他明天就要”，這不就是我們很多人急功近利的地方嘛，我們做什么事情都想要立即反饋，運(yùn)動一周就想看到馬甲線，練幾天字就希望寫出一手好字，隨便寫幾篇文章就覺得可以靠寫字養(yǎng)活自己了，做兩天微商就想要發(fā)家致富，雖然我不想用浮躁這個詞，但我們跟泰勒比起來，真的太沉不住氣了。
作者從1980年開始著手行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究，歷經(jīng)40多年，才終于把傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)拉回到現(xiàn)實(shí)中來，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)才終于得到認(rèn)可，這種堅持我們并不一定看得到。我們習(xí)慣認(rèn)為別人的成功是一種偶然，是趕上了好時候，傾向于忽略他本人所做出的努力和付出的漫長的時間。這是一位諾獎獲得者，他的得獎并不意外，泰勒也并不是神話一樣的存在，他只是一個堅持做一件事情的人而已。
然后這本書給我留下印象比較深的幾個經(jīng)濟(jì)學(xué)概念和例子也蠻好玩的。
- 稟賦效應(yīng)
與你即將擁有的那些東西相比，你更看重自己已經(jīng)擁有的東西。
這個概念幾乎貫穿了全書，可見是一個多么重要的概念。大概的意思就是說，如果你的快樂和痛苦都可以量化，那么失去一塊錢的痛苦值是得到一塊錢的快樂值的兩倍。經(jīng)濟(jì)學(xué)家之所以是學(xué)家而不是我們這些門外漢，就在于人家把這么一句話量化了，而且加上前景理論，給出了人對財富變化的心理作用的圖表。
還有好些個舉例，我把自己帶入其中，有些會中招，有些我也能像一個經(jīng)濟(jì)學(xué)人一樣的思考問題，這種感覺很好，這也是我喜歡這本書的一個原因，讀起來非常輕松。
- 獲得效用和交易效用
不用太去糾結(jié)這些具體的概念都是怎么定義的，因?yàn)槎x也是由另外一些需要被定義的詞匯組成的。先大致理解一下，看一下書中的例子。
我的朋友瑪雅·巴爾-席勒爾要為她的雙人床選一床被子。她來到商店，看到一款自己喜歡的被子正在打折。正常售價是超大碼豪華雙人被300美元，豪華雙人被250美元，普通雙人被200美元，但現(xiàn)在所有尺碼都只賣150美元，限時一周?，斞诺謸醪蛔≌T惑，她買了一床超大碼豪華雙人被。
這個故事告訴我們瑪雅覺得購買一床超大雙人被的交易效用大于一床合適的被子。有沒有覺得自己中招了？是不是覺得自己有時候也這個樣子？如果不覺得，那我們再來舉一個例子。你去超市的時候是不是經(jīng)常買回來一些爆款特價卻并不知道什么時候用得上的東西，衣柜里是不是總有幾件超低折扣時買回來卻從來沒穿過的衣服，點(diǎn)外賣或者快餐時永遠(yuǎn)都是選擇看起來總價比單點(diǎn)劃算的套餐？如果答案是肯定的，那么你已經(jīng)中招了。
建議零售價就會起到雙重作用。它既能表明產(chǎn)品的質(zhì)量很好（從而提高可感知的獲得效用），又能提供交易效用，因?yàn)楫a(chǎn)品正在打折。
所以我們始終都被別人研究著并快樂著。之前讀過《一個廣告人的自白》，也是在研究消費(fèi)者的心理，我們這群普通消費(fèi)者在廣告人眼里那么的容易被猜透，而在經(jīng)濟(jì)學(xué)者眼里又是那么的愚蠢和不按規(guī)定行事。多讀讀這類作品，也能提高自身的免疫能力，在消費(fèi)活動中不要太像個傻子被利用，買自己真正需要的東西就好。
最后再感慨一下，書中按作者經(jīng)歷的時間順序出現(xiàn)的各種人我?guī)缀跻簿椭挥涀×丝崧吞匚炙够?，良師益友以及各種人幫助成就了泰勒，輕松包容的環(huán)境更是孵化行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。
當(dāng)了一輩子離經(jīng)叛道的人，我已經(jīng)慢慢適應(yīng)了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)正成為主流學(xué)科這一事實(shí)。
這句話既是作者對于自己的一番自嘲，也是對自己成績的肯定。多么希望在多年以后自己回首人生時能做出類似的總結(jié)啊。
