前言

隨著程序化廣告的快速發(fā)展和日漸成熟，廣告主們對(duì)程序化廣告的接受度和認(rèn)可度也越來(lái)越高。據(jù)eMarketer最新預(yù)測(cè)報(bào)告，2017年，中國(guó)程序化廣告支出可達(dá)167.4億美元，增幅51.5%，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告支出的58.0%。

品牌廣告購(gòu)買正加速?gòu)膫鹘y(tǒng)媒體直采轉(zhuǎn)換到程序化購(gòu)買模式上。2017年品牌程序化廣告的關(guān)鍵詞主要是 “廣告可視度、品牌安全、透明程序化、移動(dòng)端” 。視頻媒體是品牌廣告的主要投放渠道，并且投放預(yù)算會(huì)不斷從PC端向移動(dòng)端傾斜。KPI考核標(biāo)準(zhǔn)也不再是追求單純的曝光，更多的是實(shí)現(xiàn)Viewable TA%和Viewable TA N+Reach的提升，并加快推進(jìn)品牌安全和透明程序化。

繼2017年1月發(fā)布了《程序化廣告生態(tài)實(shí)用手冊(cè)》白皮書之后，讀者反應(yīng)非常熱烈，因此再次推出《品牌程序化廣告投放指南》白皮書，圍繞品牌程序化廣告投放的運(yùn)作流程，從項(xiàng)目計(jì)劃、廣告提案、活動(dòng)執(zhí)行、項(xiàng)目總結(jié)四大階段，詳細(xì)剖析了品牌程序化廣告中涉及的相關(guān)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品及技術(shù)知識(shí)點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

梁麗麗

舜飛科技產(chǎn)品副總裁

8年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放和優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)

5年廣告技術(shù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)

《程序化廣告生態(tài)實(shí)用手冊(cè)》、《品牌程序化廣告投放指南》作者

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