戶外廣告 - 造作ZAOZUO.jpg

廣告小號字內容為：

向世界證明自我的時代已經過去，衣帽箱包已不再是最好的個人表達
外向的榮耀讓位給自我犒賞，合宜的家居器物，優(yōu)美的選擇搭配更見個人主張
在造作，我們?yōu)闀r代的新審美創(chuàng)造標的

背景介紹
"造作"作為家具線上品牌，集合了27個國家82位國際設計師的作品。通過“用戶+設計+制造”模式,去掉一切中間環(huán)節(jié),給用戶帶來國際化的家居體驗。

品牌調性（通過總結媒體采訪稿）
個性、有趣、大家都買得起的設計

廣告分析
1.圖片

• 人流量較大的戶外廣告圖片，目的在于讓不了解品牌的路人通過畫面表達的感覺，猜測其所對應的品牌類型。
• 明度較高的黃色，配上彩色水墨畫的碗碟，體現(xiàn)出一種藝術氣息。

2.文案

• 文案的主題是“展示向外人炫耀的生活方式已經過時，新時代的要求是給自己提供好的家具體驗”，和品牌調性相吻合，符合品牌宣傳的目標

3.根據(jù)定位人群選擇合適的產品進行展示

• “造作”作為一個家居線上品牌，庫存/主打商品不只一種，為什么要選擇碗碟作為展示物品呢？我猜測這和以下兩個原因有關：

• 品牌調性中有“人人都買得起”一項，碗碟單價大大低于大型家具，基本人人都能負擔的起（雖然不一定覺得物有所值），在心理上不會造成負擔。這和宜家的白色水杯賣的很好是一個道理：人們去宜家逛一天，不愿意空手而歸，于是順手買些單價低的日用品。
• 地鐵乘客多為月薪4k-15k不等的白領，能夠在家具上花費的預算有限，如果把大型家具作為擺放主體，會造成潛在用戶流失。

4.提供購買路徑

• 廣告上提供了官網/電話/app名稱/二維碼等四種搜索方式進行引流。

幾點建議

• 重點引起用戶聯(lián)想的概念要注意場景化描寫。從這點上看，重點強調的“家具器物”反而比呼吁用戶淡化的“鞋履箱包”還要籠統(tǒng)，不容易抓住客戶的注意力，嚴重的還會帶偏用戶。
• “家居器物”中的“居”和底色撞色了，需要把底色上移或文字下移