一、活動的價(jià)值

• 吸引用戶關(guān)注
• 拉動用戶貢獻(xiàn)
• 強(qiáng)化用戶認(rèn)知
  二、如何策劃活動
  1、活動類型
• 補(bǔ)貼
• 話題
• 有獎(jiǎng)
• 游戲
  2、活動目的
• 拉新——新下單用戶或APP新啟動用戶
• 活躍——拉動訪問登陸和ugcde的次數(shù)
• 促銷——提升某款或某類商品的訂單數(shù)
• 品牌——擴(kuò)大品牌知名度和品牌辨識度
  3、切入需求
• 用戶需求的場景
• 用戶關(guān)注的熱點(diǎn)
• 用戶逐利的心理
  4、策劃活動的步驟
• 從目的出發(fā)
• 確定目標(biāo)和時(shí)間
• 策劃活動的形式
  策劃活動的本質(zhì)是，找到活動目標(biāo)、用戶需求、和產(chǎn)品形態(tài)的最佳結(jié)合點(diǎn)。
  幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：盡量有趣、操作便捷、規(guī)則易懂、突顯用戶收益、可視化的進(jìn)度標(biāo)識
• 跟進(jìn)設(shè)計(jì)、開發(fā)和上線
• 推廣資源就緒
  確定上線排期、物料設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
  推廣資源分站內(nèi)和站外
• 做好風(fēng)控和備選方案
• 上線前活動預(yù)熱
• 上線后關(guān)注活動進(jìn)展
  監(jiān)控：數(shù)據(jù)和反饋
  收集有價(jià)值信息，為活動做準(zhǔn)備
  可優(yōu)化的流程或體驗(yàn)
  記錄數(shù)據(jù)的波峰和波谷
  收集用戶的反饋和討論
  活動過程中的有趣截圖
• 公布活動結(jié)果
  告知全部活動受眾用戶
  給用戶反饋的渠道
  盡量做到完全透明和公正
• 活動總結(jié)
  背景、目標(biāo)、效果、詳細(xì)分析、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、后續(xù)計(jì)劃。