發(fā)簡信
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危險：白酒品牌營銷訴求酒質(zhì)的兩個陷阱【沈坤原創(chuàng)觀點(diǎn)】最近接連接觸了多家白酒企業(yè)，也專程去了一趟茅臺鎮(zhèn)，參觀了幾家釀酒企業(yè)，然后再觀察了一下當(dāng)前國內(nèi)白酒品牌的廣告，發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的白...
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策劃案例：搶奪農(nóng)夫份額的青年性格礦泉水品牌來了【沈坤創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)案例】我曾在多篇瓶裝水營銷文章中提到過，瓶裝水的核心消費(fèi)群體是青年人，這個青年人自然是指15歲—35歲年齡段的消費(fèi)者，我初略估計(jì)了...
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深度：我們?yōu)楹稳狈?到1的創(chuàng)新能力？【沈坤創(chuàng)新思考】最近幾年，由太平洋西海岸傳來接二連三的顛覆性創(chuàng)新大事，首當(dāng)其沖的無疑是鋼鐵俠埃隆馬斯克的星鏈和火箭回收，這個人在科技領(lǐng)域的探索和...
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策劃案例：史上最叛逆的礦泉水品牌來了【這是一個完全以消費(fèi)者為導(dǎo)向的創(chuàng)新型礦泉水策劃案例，它完全不以水源水質(zhì)和礦物質(zhì)為核心，而是以鎖定的核心消費(fèi)群為目標(biāo)，以突出人性需求，全方位展開以...
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悲催：中國紅牛步王老吉后塵是嚴(yán)彬失算？
1994年，50年代出生的北京人嚴(yán)彬，在泰國經(jīng)商時遇到了他一生中的貴人，即泰國天絲集團(tuán)的創(chuàng)始人，泰籍華人許書標(biāo)，兩人非常投緣，立刻成為了好朋友。...
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炸裂：四兩撥千斤以一敵萬的營銷方法來了
【沈坤原創(chuàng)方法】自從1998年開始研究橫向思維創(chuàng)新營銷以來，我一直基于一個準(zhǔn)則，那就是創(chuàng)新營銷的前提，必須是以節(jié)約企業(yè)營銷投入，降低營銷成本為核...
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震撼：你以為你看到人和事物都是真的嗎
【沈坤隨筆】傳統(tǒng)邏輯思維者看任何問題，都是從自己看到和感受到的事物出發(fā)，來進(jìn)行認(rèn)定該事物是什么，判斷的依據(jù)就是自己掌握的知識和大腦里積累的經(jīng)驗(yàn)，...
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蘇打水困局：你賣的到底是水還是飲料??？
【沈坤獨(dú)家觀點(diǎn)】最近因?yàn)槭茉颇弦患姨K打水企業(yè)的邀請，前往企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行考察，并對該企業(yè)的蘇打水產(chǎn)品進(jìn)行營銷診斷，提供破局之策。我在動身之前，就在網(wǎng)...
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叛逆：商務(wù)白酒品牌這樣塑造消費(fèi)力更強(qiáng)？
【沈坤原創(chuàng)觀點(diǎn)】白酒行業(yè)有一個怪現(xiàn)象，做品牌，95%會選擇一些歷史人名和文化典故當(dāng)做品牌名稱，以顯示自己的文化淵源；就像做醬香酒的，其品牌名稱中...