2022年11月21日，萬眾矚目的2022年世界杯在卡塔爾開幕，賽場內(nèi)的中文廣告引起不少球迷的注意，在世界杯直播中出現(xiàn)了海信集團(tuán)的廣告語“中國第一，世界第二”。 一時(shí)間，海信...
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海信從吃大虧到大長進(jìn)——從“海信，中國第一，世界第二”說起 -
難怪你搞錯(cuò)啦——定位四步法連特勞特與里斯都沒講透“泡妞的關(guān)鍵在于妞，不在于情敵”——華與華的觀點(diǎn)。 “泡妞的關(guān)鍵在于打敗情敵”——定位派的觀點(diǎn)。 網(wǎng)上有這個(gè)總結(jié)，你覺得兩種觀點(diǎn)哪種觀點(diǎn)對(duì)呢？ 依我看，兩種觀點(diǎn)都是極端、錯(cuò)誤...
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我跟針灸鼻祖、逍遙派祖師聊定位理論的威力和邊界針灸找穴位與定位是否相通？ 北冥神功與定位可否類比？ 讓我們突破時(shí)空界限，以夢話形式來進(jìn)行討論。 主持人：一驚一乍談，有話大家談。 大家好，歡迎收看DDTV電視臺(tái)《一驚一乍談...
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To B企業(yè)家對(duì)定位理論有誤解，定位圈大咖負(fù)全責(zé)【全文約6300字】 “客戶夾菜你轉(zhuǎn)桌、客戶打牌你自摸、客戶講話你嘮嗑、客戶開門你上車、客戶唱K你切歌、客戶敬酒你不喝”被戲稱最不懂事的銷售人員。 “先用盅,再用杯,用完小嘴...
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十三張圖講透定位體系框架與邏輯，你還不懂算我輸一、一個(gè)小笑話 小王邀幾個(gè)好友一起來一茶館喝茶，剛好遇上了第一天來茶館上班的服務(wù)員小花。 下面是他們的對(duì)話： 小王：服務(wù)員，上茶！ 服務(wù)員小花（立即上前查）：1、2、3、4、...
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為什么兩字之差增加了太多人對(duì)定位的誤解
文章寫著寫著，彈出個(gè)信息框：來自里斯全球CEO張?jiān)婆笥讶Φ南?，定位之父艾·里斯先生?022年10月7日于美國亞特蘭大家中與世長辭，享年95歲。 向大師致敬！完善與超越定位...
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營銷4P到底竟牛不牛——不同于華杉與小馬宋的觀點(diǎn)
營銷4P是營銷領(lǐng)域非常重要的概念，不同的人對(duì)它的理解也各不相同。為此，DDTV電視臺(tái)特地邀請我與華杉、小馬宋做了一期《一驚一乍談——營銷4P到底牛不?！?，聽聽大家對(duì)此事的看法...
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定位自述： 用定位理論給華杉一個(gè)精準(zhǔn)定位2000年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)趙本山、宋丹丹表演的《鐘點(diǎn)工》中有這么一段臺(tái)詞： 趙：這樣吧，大妹子我給你講個(gè)小笑話，我給你打開一下尷尬的局面。這笑話老招笑了，我這半輩子就指...
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海天雙標(biāo)事件——定位視角這么看這幾天鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的海天“雙標(biāo)”事件，吸引了大家的眼球。 一來似有人人喊打海天味業(yè)的架勢，天殺的海天，怎么能國內(nèi)與國外區(qū)別對(duì)待呢？國人就低人一等嗎？ 二來似有千禾味業(yè)立馬要超...
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定位自述：“專精特新”需拼上外部視角的拼圖還記得海飛絲的廣告嗎？我們來看幾個(gè)吧！ 1、海飛絲，去屑實(shí)力派，當(dāng)然海飛絲。 2、對(duì)我來說，一個(gè)干凈的肩膀，讓他隨時(shí)依靠，就是我對(duì)她的支持。 3、海飛絲，多年來，不讓頭屑在肩...
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“用戴森品牌延伸來說明定位理論錯(cuò)誤”不是無知就是壞張大伯兩口子都是裁縫出身，做事也特別勤快，在我們小區(qū)旁開了一個(gè)店，名叫“老張小店”，除了修鞋補(bǔ)衣配鑰匙（修補(bǔ)服務(wù)）外，還賣煙賣酒賣零（食煙酒副食），賣肉賣蛋賣豆腐（農(nóng)牧產(chǎn)品）...
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有人談定位，就好比拿小孩3歲尿床來認(rèn)定他18歲還在尿床一樣
小王與小花原是初中同班同學(xué)，畢業(yè)后也有七八年沒見面了。小花的姑媽有意將小花介紹給小王當(dāng)女朋友。小花一聽是小王，那是直搖頭，極不情愿，因?yàn)樗莱踔袝r(shí)小王就是這么個(gè)形象：人矮還...
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懂得那么多道理,卻依然搞不好企業(yè)經(jīng)營小王最近牙齦有點(diǎn)出血、頭皮屑也很多，恰逢今天是周末，他想去逛下商場，順便買點(diǎn)牙膏和洗發(fā)水回家。一走近牙膏貨架，看到琳瑯滿目的牙膏，他二話沒說，迅速從貨架上將云南白藥牙膏等放入...
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如果你教會(huì)一只鸚鵡說“心智戰(zhàn)場”，那它就能成為定位大師某企業(yè)董事長召集全公司高層召開戰(zhàn)略研討會(huì)，上臺(tái)開場講了一番話：“同志們，為了讓我們公司的發(fā)展進(jìn)入良性增長的軌道，我們特地召開此次戰(zhàn)略研討會(huì)，希望大家暢所欲言，群策群力，共同找...
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點(diǎn)我關(guān)注，一起研討戰(zhàn)略、品牌與營銷。劉智勇，諸葛定位咨詢創(chuàng)始合伙人，曾負(fù)責(zé)營收過千億企業(yè)戰(zhàn)略與營銷。