不可否認(rèn)，現(xiàn)在的我們?cè)絹?lái)越忙，能做和想做的事情越來(lái)越多。一段時(shí)間內(nèi)，花上幾個(gè)小時(shí)，啃上一本書，似乎越來(lái)越難。誰(shuí)能說(shuō)我們沒有閱讀，其實(shí)我們每天的雙眼，都會(huì)被無(wú)數(shù)的，或廣告、或新聞、或報(bào)告、或游戲等諸如此類的信息所塞滿。書業(yè)專家們還給我們這種行為冠以“淺閱讀”的名號(hào)，好與讀書的“深度閱讀”相區(qū)別。
說(shuō)實(shí)在，如今的我們，除了學(xué)校里的莘莘學(xué)子們，不得不面啃手中的書籍，現(xiàn)實(shí)生活中，讀書閱讀或許真不是社會(huì)的主流群體。即便是每年喊得山響的“全民閱讀”，老蔣也覺得是個(gè)偽命題。不說(shuō)別的，如果讓我家的小寶在讀一小時(shí)書和玩一小時(shí)游戲之間選擇，結(jié)果不用猜，就可以預(yù)見。
對(duì)于有十三億人口的巨型消費(fèi)者市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，跟出版商說(shuō)閱讀時(shí)間成本，似乎有點(diǎn)隔靴搔癢，實(shí)際意義并不大；但是，如今消費(fèi)者不斷改變的閱讀習(xí)慣，以及閱讀時(shí)間成本的不斷提升，我想這未來(lái)出版商的出版投資決策的影響，還是深遠(yuǎn)的。
首先，一個(gè)簡(jiǎn)單而樸素的問題，什么的理由能讓如今的消費(fèi)者投入幾小時(shí)或幾天來(lái)完成一本書的閱讀。難道出版商會(huì)認(rèn)為如此挑戰(zhàn)依然不足以為奇？圖書，不管是紙質(zhì)書籍，或是電子書，只有完成交易，對(duì)出版商而言才有了意義，消費(fèi)者只有重復(fù)的消費(fèi)，整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)才有了希望。以往對(duì)于閱讀時(shí)間成本的討論，或是研究，在出版行業(yè)并不多見。
百度一下“閱讀時(shí)間成本”，相關(guān)文章可以說(shuō)是寥寥無(wú)幾。出版產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)行為研究很難跟得上行業(yè)的發(fā)展，存在著滯后的現(xiàn)象，經(jīng)驗(yàn)主義會(huì)害死人，特別是在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不變就是萬(wàn)變。每個(gè)人摸著自己的心口，問問自己，我們真的愿意，花幾小時(shí)，有的甚至是幾天，去啃啃手中自己選中的圖書?；蛟S，更多的是，即便是愿意讀書一本自己喜歡的圖書，也都是在斷斷續(xù)續(xù)中看下去的。這也許就是大多數(shù)讀書人的真實(shí)寫照吧！
現(xiàn)代人為什么越來(lái)越喜歡智能手機(jī)，越來(lái)越在意在線閱讀服務(wù)，老蔣個(gè)人覺得根源還是時(shí)間成本上。讀書，從本質(zhì)上來(lái)講，屬于個(gè)人內(nèi)修的一部分，主動(dòng)權(quán)和選擇權(quán)在于個(gè)人。因此，作為讀書消費(fèi)的主要產(chǎn)品——圖書，其價(jià)值的塑造就顯得至關(guān)重要了。說(shuō)到這里，老蔣就能把消費(fèi)者的閱讀時(shí)間成本跟圖書的價(jià)值聯(lián)系到一起了。
個(gè)人的閱讀動(dòng)力，其根本還得回到圖書所帶給消費(fèi)者的價(jià)值上來(lái)。對(duì)于自己喜歡干的事情，不用過(guò)多的動(dòng)員，自己也會(huì)用心用力地做好，讀書也一樣，讀者如果從閱讀中，不斷獲取了自己所需所要的價(jià)值，圖書的重復(fù)消費(fèi)也就順其自然了；當(dāng)然，我這里所說(shuō)的“圖書的重復(fù)消費(fèi)”不是只購(gòu)買同一本書，而是，圖書產(chǎn)品的持續(xù)消費(fèi)。
其次，閱讀時(shí)間成本的要點(diǎn)分析；老蔣今天聊到了時(shí)間成本這個(gè)話題，就是想要試著從這個(gè)角度，探討一下如何在今后的出版投資中更好地把握?qǐng)D書的方向和一些重要的要素。認(rèn)識(shí)到閱讀的時(shí)間成本概念，就得找出一些基本的對(duì)策。興趣和價(jià)值，是老蔣個(gè)人覺得非常重要的兩點(diǎn)。
一部作品只有能足夠吸引消費(fèi)者的興趣，才有可能進(jìn)入消費(fèi)的下一步：購(gòu)買。如今的圖書市場(chǎng)書不是很少，是太多了，多得有點(diǎn)讓人害怕。網(wǎng)上可能還好點(diǎn)，你點(diǎn)到那，就是哪，能看到還是非常有限，但是，如果讀者有機(jī)會(huì)去了圖書城或圖書大廈，再或者去了一下圖書批發(fā)市場(chǎng)，眼睛是完全不夠用的，你想到或是想不到的，可能看到，如此一來(lái)，選書就是一大難題了。
圖書市場(chǎng)品種的極大豐富，或許也是這些年來(lái)，暢銷書越來(lái)越少、精品力作缺乏的原因之一，消費(fèi)者的興趣點(diǎn)被無(wú)限地稀釋，優(yōu)秀圖書的價(jià)值也隨之被逐步地弱化了。致使一些具備優(yōu)秀價(jià)值的圖書被書海所淹沒，好的書遇不到對(duì)的人，這可能也是出版產(chǎn)業(yè)的一種悲哀吧！在現(xiàn)有的圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，把握消費(fèi)者圖書消費(fèi)興趣的判斷和網(wǎng)聚對(duì)于出版商來(lái)是一個(gè)越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。
有關(guān)圖書價(jià)值的塑造，簡(jiǎn)單來(lái)講，就是真得能讓消費(fèi)者感受到物超所值，從圖書的書名，封面設(shè)計(jì)，推薦用詞，內(nèi)容處理等等的方方面面都要考慮好、設(shè)計(jì)好。買書其實(shí)跟買其他東西是一樣的，興趣和價(jià)值包裝到位，商品的售后感對(duì)于出版商才最重要的。讀者花了如此巨大的時(shí)間成本拜讀了出版商出版的大作，如果評(píng)語(yǔ)為“垃圾”，這買賣以后是沒得做了。
興趣和價(jià)值，其實(shí)就是解決消費(fèi)者閱讀時(shí)間成本顧慮的一把鑰匙。能否打開消費(fèi)者購(gòu)買的心鎖，就要看出版商在這方面的努力和用心的程度了，這個(gè)東西的主動(dòng)權(quán)在出版商手上。
最后，用一句歌詞“時(shí)間去那了”來(lái)形容閱讀時(shí)間成本的話題，是很貼切的。對(duì)于絕大部分老百姓來(lái)說(shuō)，工作之余，聚會(huì)、看電影、逛街、K歌和夜店、運(yùn)動(dòng)健身等等，有太多的業(yè)余生活和愛好，當(dāng)然，也會(huì)有在家或圖書館、書店啃書的，今天我們說(shuō)得這么起勁，根子上來(lái)說(shuō)，或許現(xiàn)在啃書的人的比例有些失調(diào)，或許是做什么的，就吆喝什么，說(shuō)實(shí)在的是，現(xiàn)在讓人多讀書，很不易呀！想想那時(shí)間成本，腦袋都是個(gè)大！
現(xiàn)如今不再是出版商隨隨便便整個(gè)選題，出版一本書就能大賣的時(shí)候了，圖書真正的價(jià)值回歸時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勝劣汰法則對(duì)于出版機(jī)構(gòu)，或許不會(huì)太遠(yuǎn)，有的出版社關(guān)門歇業(yè)的日子可能也會(huì)不遠(yuǎn)了吧！據(jù)說(shuō)全國(guó)出版機(jī)構(gòu)的公司化改制不是已經(jīng)完成了！今天對(duì)于如今消費(fèi)者閱讀時(shí)間成本的討論，其實(shí)對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，就是來(lái)了次換位思考，如果我是讀者，會(huì)淘錢賣自己的書不？
時(shí)間，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)都非常重要，時(shí)間成本的付出，我們都希望能獲得自己應(yīng)得的價(jià)值回報(bào)，大家說(shuō)對(duì)不？時(shí)間虛度，是誰(shuí)也不愿意看到的。讓好書跟讀者相伴，才是出版商應(yīng)有之義！
（作者蔣衛(wèi)民簡(jiǎn)介：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)書業(yè)專家，“圖書試用網(wǎng)”和“圖書鏈”主編和聯(lián)合創(chuàng)始人。微信公眾號(hào)：laojiangshuquan）
