關(guān)鍵詞：成功六部曲? 你的定位
讀書心得：成功六部曲
第一步：你擁有怎樣的定位：定位需要逆向思維，定位需要從潛在顧客開始，而不是從自己開始。不要問自己是什么，要問自己在潛在顧客心智中是什么。要思路開闊，考慮全局，不拘小節(jié)。
第二步：你想擁有怎樣的定位。不要讓自己陷入“滿足所有人需求”的陷阱。如果想要滿足所有人的所有需求，將會一事無成。最好聚焦自己的專業(yè)，讓自己成為獨一無二的專家，而不是什么都干的通才。
第三步：誰是你必須超越的。不要對市場領(lǐng)導(dǎo)者進行正面攻擊。繞過障礙要比穿過它好得多。最好是選擇一個別人沒有完全占據(jù)的定位。要從自己也要從競爭對手的處境考慮。
第四步：你有足夠的錢嗎？成功定位的一大障礙是想實現(xiàn)不可能的目標(biāo)。
第五步：你能堅持到底嗎？定位需要積累，利用的是廣告的長期特性。
第六步：你符合自己的定位嗎？創(chuàng)意本身一文不值，只有為定位目標(biāo)服務(wù)的創(chuàng)意才有意義。
客觀性正是廣告，市場傳播或是廣告公司提供的重要元素。
