《品牌設(shè)計法則》作者許適，本書是一本很實用的關(guān)于品牌設(shè)計的書籍，從品牌設(shè)計核心理念到、品牌三大基石到品牌設(shè)計流程都有介紹道，對實踐有可行的指導(dǎo)意義。與其他品牌設(shè)計書籍最大的區(qū)別是系統(tǒng)的介紹品牌設(shè)計、可操作性強，內(nèi)容扎實誠懇，而不是一堆文字的堆砌，這本書使我對品牌形成了清晰的概念，能將零散的品牌設(shè)計知識梳理成清晰的框架，每次遇到相關(guān)問題在書中都能找到一些啟發(fā)。再結(jié)合其他品牌案例去理解，會對品牌設(shè)計更加進一步的理解和體會，但最重要的還是實踐。如果以第三方的立場做項目，由于不是內(nèi)部員工，無法真正的了解到企業(yè)的品牌需求，始終是一個局外人，所以，做品牌一定要深入企業(yè)內(nèi)部，挖掘真正的品牌需求。設(shè)計師不能只專注于優(yōu)秀的視覺設(shè)計，更要懂品牌，讓自己的設(shè)計成為品牌與消費者的橋梁，這才是設(shè)計的真正價值。

一個優(yōu)秀的品牌必須具備兩：差異性與符號性。

差異性是品牌必須在市場中找到自己與眾不同的定位，在品牌策略層面貫徹一個明確且有別于同行其他品牌的個性定位，讓消費者直觀的了解該品牌的價值。

符號性是品牌定位策略要植入消費者的心智，體現(xiàn)在視覺上就是品牌符號，品牌通過傳播和消費體驗產(chǎn)生大量的品牌記憶信息，讓所有認知歸結(jié)到這個強有力的視覺符號上，建立獨有標(biāo)簽，使消費者能想起、購買并愿意推薦該品牌。

品牌設(shè)計的核心理念：品牌理念、品牌符號、品牌標(biāo)志。

品牌標(biāo)志三大基石：圖形符號、中西文標(biāo)準(zhǔn)字、品牌色彩。

品牌設(shè)計流程：前期溝通、調(diào)研分析、策略定位、草圖探索、設(shè)計品牌識別、簡報提案、品牌觸點應(yīng)用設(shè)計及品牌視覺識別手冊制作。

實際的設(shè)計工作大多脫胎于平面設(shè)計的細分，例如電商視覺設(shè)計、廣告設(shè)計、展會設(shè)計、交互設(shè)計、UI設(shè)計、UX設(shè)計等，這些都與品牌設(shè)計有關(guān)，如果能立足于品牌的高度去思考工作和項目，會讓自己的設(shè)計更具有商業(yè)深度，也更佳成熟、可信、更利于應(yīng)用與傳播。一個好的設(shè)計師不僅應(yīng)該掌握現(xiàn)代設(shè)計語言，更應(yīng)該具備市場分析能力，對市場有敏銳的觸覺，為產(chǎn)品進行市場定位，這樣才能創(chuàng)造出類拔萃的品牌形象。

設(shè)計師在設(shè)計品牌的同時，也是被品牌傳播的對象，當(dāng)自己選擇購買某款產(chǎn)品時是如何取舍、選擇品牌的？以設(shè)計師的身份觀察自己被品牌傳播、感染的過程，多一些專業(yè)層面的思考，通過逐步積累提高自身的品牌認知深度，用心觀察身邊的品牌傳播現(xiàn)象。對于設(shè)計師來說，良好的行為習(xí)慣是提升自我對品牌及設(shè)計認知的有效方法。應(yīng)為品牌設(shè)計是立足于商業(yè)傳播視野的系統(tǒng)，要以在消費者心智中建立品牌認知為最終目的。

對于一個需求，市場會向消費者提供各種眼花繚亂的商品，在做選擇時，品牌悄悄的影響著我們的購買決定。品牌通過品牌識別系統(tǒng)與獨特的消費體驗讓企業(yè)建立起五星的品牌資產(chǎn)，使企業(yè)具備強大影響力。優(yōu)秀的品牌形象與傳播策略結(jié)合，可以讓消費者快速形成廣泛認知，并建立品牌價值認同，占領(lǐng)消費者的心智。企業(yè)利用品牌形象和營銷策略為產(chǎn)品賦予品牌價值，品牌價值的認同是消費者增加進深層面的愉悅，甚至身份、品味、審美、階層的象征。

品牌設(shè)計的基本目的是圍繞產(chǎn)品的展開對其價值的傳播，做品牌首先要了解產(chǎn)品的價值核心是什么，這是建立品牌、創(chuàng)造品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)，像工作中的網(wǎng)絡(luò)推廣、公眾號推文等，都是在直接或間接的宣傳我們的產(chǎn)品。銷售渠道決定決定了消費者與產(chǎn)品溝通的環(huán)境，實體產(chǎn)品銷售大多采用線上平臺、線下實體終端雙管并重的銷售模式，因此了解產(chǎn)品渠道屬性是制定品牌策略不可忽視的考量點。

產(chǎn)品六大屬性：需求因素、用戶特性、行業(yè)狀況、價格檔次、渠道特性、功能利益。

品牌五大要素：屬性、價值、利益、個性、文化。

很多品牌塑造能力弱的企業(yè)沒有區(qū)分市場中的產(chǎn)品和品牌，認為產(chǎn)品即品牌，只懂得在功能性價值上做營銷，而忽略了品牌真正具有核心競爭力的部分——創(chuàng)造情感價值，這也是為什么經(jīng)常會看到同行“H”在發(fā)一些看似與產(chǎn)品無關(guān)的情感導(dǎo)向性文章，重視產(chǎn)品沒有錯，但品牌應(yīng)該是建立在產(chǎn)品之上的差異化定位主張，產(chǎn)品只是品牌中的一部分，而非全部。有的產(chǎn)品在功能上設(shè)計豐富，使消費者初次看到產(chǎn)品產(chǎn)生“這款產(chǎn)品功能多應(yīng)該就是好”的錯覺，有調(diào)查顯示在經(jīng)過多次接觸某款產(chǎn)品后，80%的消費者會放棄多功能的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而選擇在決絕明確問題表現(xiàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品上。所以“專注于某種產(chǎn)品的屬性，最終會被超越”，競爭者隨時都有機會推出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，如果僅僅基于產(chǎn)品屬性去經(jīng)營所謂的品牌，那么消費者只有產(chǎn)品的功能價值認同，而情感傷上的價值為零，一旦產(chǎn)品功能被超越，那么銷售就會收到影響。

品牌是產(chǎn)品和消費者之間的橋梁，用區(qū)別于竟品的產(chǎn)品或服務(wù)的識別符號，打造在烙消費者心智的超級符號。